Juhtivad kiirtoiduketid on viimase aasta jooksul aeglaselt, kuid järjekindlalt tõstnud oma menüühindu. Nii McDonald's kui ka Chipotle tõstsid oma hindu 2021. aastal (vastavalt 6% ja 10%) ning Wendy's ja Starbucks kavatsevad lähikuudel hindu veelgi kohandada.
Kuigi tarbijad on hinnatõusuga seni enamasti kaasa läinud, võib asi olla jõudmas murdepunkti, eriti kui tegemist on mõne kõige lihtsama ja elementaarsema asjaga, nagu võileivad.
Forbesi andmetel on autokülastuste arv 2022. aastal vähenenud, kusjuures keskmine tarbija külastab nädalas ühe autokülastuse võrra vähem. Lisaks hakkab tarbijate arusaam väärtusest muutuma, kusjuures enamik tarbijaid (63%) peab praeguseid söögikohtade hindu "liiga kõrgeks". Kui sellele lisada pettumus, et ei ole võimalik maksta kõrgeimat hinda vähempakkuvate toodete eest, siis võivad varsti sattuda raskustesse kaubamärgid, mis ei paku Ameerika kollektiivse raha eest piisavalt palju raha.
Vaatasime Ameerika juhtivate võileivakettide praeguseid hindu ja klientide arvamusi. Kas need võileivakettide pakkujad pakuvad tõesti raha eest head hinna ja kvaliteedi suhet? Siin on viis kiirtoiduvõileivaketti, mis on klientide arvates ülehinnatud.
1 Panera Bread
Kuigi Panera on suuruselt teine kiirtoidukett ja suurim pagarikett USAs, on mõned kliendid hakanud nimetama toitu "ülehinnatud haiglatoiduks", mille hinna ja kvaliteedi suhe on ennekuulmatu. Näiteks keti grillitud juust - mis sisaldab vaid leiba ja juustu - maksab vähemalt 8 dollarit (ilma maksudeta) ja fännid on Mashedi sõnul tüdinenud. Et asja perspektiivi panna, näitavad uuringud, et nende võileibade valmistamine maksab umbes 50 senti, seega on see üpris ülehinnatud hind, et teenida kasumit.
"Värske supp koos poole võileivaga ei tohiks kokku maksta üle 10 dollari, ja ometi maksab see üle 10 dollari, ja isegi rohkem, kui lisate joogi," selgitab üks ärritunud Redditor ja jätkab: "See on nagu veidi parem Subway koos supiga, kuid selle hinnad panevad uskuma, et see on oluliselt parem Subway."
2 Firehouse Subs
Firehouse Subs, mille asutasid kaks tuletõrjuja venda, sai alguse 1990ndate alguses ja kasvas 2000ndatel kiiresti, laienedes 2016. aastaks tuhande kohani. Eelmise aasta lõpus omandas keti Burger Kingi emaettevõte ja nüüd on see Popeyes'i stiilis kasvuteel.
Kuid nii populaarseks kui Firehouse Subs on muutunud, ei puudu ka kaebused keti hindade kohta. Üks klient iseloomustas ketti kui "Finesse Gods'i määratlust" ja teised on teatanud, et nad maksavad ühe võileiva eest 13-16 dollarit. Keti signatuursub, The Hook and Ladder (pakitud kalkunirinna ja mee-singiga) maksab praegu 9,55 dollarit keskmise suurusega (seitse kuni kaheksa tolli).
3 Jimmy John's
Jimmy John's, mis on tuntud oma lihtsate klubide, Cubanos ja meltside ning oma lipulaeva "Gargantuan" võileiva poolest, kuulub praegu Ameerika nelja suurima võileivaketi hulka.
Kuid nagu teistelgi selles nimekirjas olevatel kettidel, on ka Jimmy John's'il omajagu kriitikuid, kes ütlevad, et keti võileivad ei ole lihtsalt oma hinda väärt.
"Jimmy John's on ülehinnatud ja äärmiselt ülehinnatud. Sa ei peaks võtma oma majale teist hüpoteeki ainult selleks, et saada oma võileiva peale veel üks juustuviil," ütles üks klient Twitteris.
Isegi Jimmy Johni fännid näivad selles küsimuses nõustuvat, sest üks klient nimetas keti subisid "[kõige] maitsvamad ülehinnatud võileivad".
4 Jersey Mike's Subs
Jersey Mike's alustas tegevust 1956. aastal Point Pleasantis, N.J. Kett on armastatud oma värskete singlite (kett kasutab värskelt küpsetatud leiba ning küpsetab ja trimmib liha kaupluses) ja karismaatilise tegevjuhi poolest ning on praegu suuruselt viies sektoris.
Kuid "kõige autentsema maitsega submariinivõileiva" müümisel on oma hind, mida Jersey Mike'i kliendid on viimase aasta jooksul hakanud märkama. Ükskõik kui kõrgelt kliendid ka ei hindaks keti esmaklassilisi võileibu, ei ole nad Jersey Mike'i hinnakujundusega rahul.
Tavalise suurusega Original Italian maksab praegu 9,25 dollarit - umbes 3 dollarit rohkem kui All-American Club Subway's - ja kliendid, kes maksavad keti teiste võileibade eest 12-20 dollarit, on Twitteris hinnakujunduse üle kurtnud.
"Nõustun Jersey Mikesiga, kes küsib liiga palju. Minu go-to kasutatud on hiiglaslik Philly Mikes viis. Hea võileib, kuid ei ole hinda väärt. In n Out ja Chick-fil-A pakuvad suurepäraseid tooteid suure väärtusega ... [email protected] miks on teie subid nii ülehinnatud?" ütles üks klient. Teine märkis, et keti võileivad on "liha poolest kasinad" ja "väikese 4 hinna eest".
Teine Twitteri kasutaja nõustus suurusega: "Ma saan sõna otseses mõttes väikese võileiva suure võileiva hinna eest, võrreldes sellega, mida me saame #Phillys Võib-olla oleks odavam saata tõelist võileiba selle hinna eest!".
5 Potbelly
Chicagos asuv Potbelly on tegutsenud juba 1970ndatest aastatest alates ning fännid armastavad seda oma röstitud võileibade, mitmekesiste lisandite ja külluslike piimakokteilide pärast. Pärast pandeemia ajal poodide sulgemisega (ja skandaaliga kokkupuutumisega) tekkinud probleeme on Potbelly praegu taastumas, teatades viimases kvartalis tugevast müügikasvust ja teatades ambitsioonikatest laienemisplaanidest.
Väärtus on aga endiselt keti probleemne koht. Potbelly teatas 2021. aasta lõpus, et ei tõsta oma võileibade hindu. Sellegipoolest on Chicago keti hinnakujunduse kohta jätkunud kaebusi Twitteris, kus rahulolematud kliendid on kurtnud "palju väiksema portsjoni suuruse, kuid sama hinna" üle ning selle üle, et keti premium-toastitud võileibade ühekordsete tellimuste eest küsitakse 12 kuni 37 dollarit.
Selle loo versioon avaldati algselt mais 2022. Seda on uuendatud, et lisada uut teavet.
